Die Expansion von McDonald’s Deutschland Inc.
Der Ausbreitungsprozeß einer erfolgreichen Innovation
Friedrich W. Tucher von Simmelsdorf
Der Autor behandelt die Thematik „Innovationen und deren Ausbreitung im Raum“. Kernpunkt der Analyse ist die Darstellung des Diffusionsprozesses der erfolgreichsten Fast Food-Firma in Deutschland und die Offenlegung ihrer Strategien und Instrumente.