Dynamik im Marketing
Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur
Hermann Sabel, Christoph Weiser
Dieses neue Marketing-Lehrbuch zeigt die relevanten Veränderungen des Umfeldes in den 4 K’s auf, bei Kunden, Konkurrenten, Kanälen und „Knuten“, den exogenen Faktoren. Es diskutiert die Konsequenz für die Neuinterpretation der 4 P’s, „Product, Place, Promotion, Price“, und gibt Hilfen aus den 4 M’s, Muster, Modelle, Methoden, Management. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen in der Praxis erweitert.
