Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3834928763
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GTIN-13
9783834928764
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Erscheinungstermin
2012-10-02
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Auflage
1
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-07-02
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Erfolgswirkungen von Markenallianzen online kaufen
Die Publikation Erfolgswirkungen von Markenallianzen von
Johannes Vogel ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH erschienen.
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