Handbuch Marketing-Controlling
Michael P. Zerres
Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar.
Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling.Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet.
enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.
– leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten,- Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen,- Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.
