Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3658035684
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GTIN-13
9783658035686
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Untertitel
Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren
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Erscheinungstermin
2014-07-17
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Auflage
1
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.
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Genre-Code
1784
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Letzte Bearbeitung
2023-07-02
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Management von Markentransfers online kaufen
Die Publikation Management von Markentransfers - Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren von
Carsten Schulze-Bentrop ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH erschienen.
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