Marketing-Management für Bildungsinstitutionen
Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile
Anke Bastian, Martin Benkenstein, Dieter Pflieger, Birgit Postler
Der vorliegende Band beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in Bildungseinrichtungen. Themen sind: Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung, Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem, Instrumente der Marktbearbeitung sowie Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.
