„Muss Werbung wie Werbung aussehen?“ Was ist Schleichwerbung und was sind Sonderwerbeformen?
Der Medienexperte Fabian Siegler befasst sich mit der Glaubwürdigkeit
der Werbung, die wir als Verbraucher tagtäglich analog oder digital in Print, TV, in Videos
oder auf Blogs sehen. Er erklärt, was sich hinter der bezahlten Werbekommunikation verbirgt
und wo deren Grenzen sind. Neben einem kleinen Begriffslexikon schreibt er über
die Entwicklung der Werbung: Wie sie als ‚redaktionelle Anzeige’ in die Medien Einzug
hielt und wie sie sich in den letzten Jahren, zum Advertorial und Native Advertising verändert
hat. Er weist auf den Nutzen und die Nachteile des Advertorials in der Onlinemedienlandschaft
hin. Die Anpassung an die digitale Revolution ist notwendig, fordert er: Denn
die Medienbranche hat in den letzten Jahren einen grundlegenden Paradigmenwechsel
vollzogen. Heute geht es darum, verschiedene Instrumente zu verzahnen, wie Blogs,
Landing-Pages, Online-Shops, Homepages und alles in Echtzeit. Glaubwürdiger Content
ist Pflicht und ohne gutes Storytelling geht nichts – egal in welchem Medium, Werbung
platziert wird. Erfolgsautor Fabian Siegler ist Fachmann für Advertorials und Native-Advertising und arbeitet
seit 2014 in diesem Bereich. Neben Verlagen und Media-Anbietern berät er heute
Unternehmen jeglicher Größe mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Herz
‚schlägt digital’, sagt er. Im vorliegenden Buch „Schleichwerbung und andere Werbeformen“,
geht es vornehmlich um die Glaubwürdigkeit in der Werbebranche und welchen
Mehrwert sie generieren kann, wenn die „Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigt
wird“, wie der Großmeister der Werbung, David Ogilvy bereits sagte!
Aktualisiert: 2020-07-01
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Erkennt der flüchtige Durchschnittsleser eine redaktionell gestaltete Anzeige auf Anhieb als Werbung? Nach den Befunden der experimentellen Überprüfung von vier redaktionell gestalteten Anzeigen gelingt dies dem Leser nur unzureichend. Damit verstößt diese Anzeigenform in vielen Fällen gegen das Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Erkennt der flüchtige Durchschnittsleser eine redaktionell gestaltete Anzeige auf Anhieb als Werbung? Nach den Befunden der experimentellen Überprüfung von vier redaktionell gestalteten Anzeigen gelingt dies dem Leser nur unzureichend. Damit verstößt diese Anzeigenform in vielen Fällen gegen das Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Erkennt der flüchtige Durchschnittsleser eine redaktionell gestaltete Anzeige auf Anhieb als Werbung? Nach den Befunden der experimentellen Überprüfung von vier redaktionell gestalteten Anzeigen gelingt dies dem Leser nur unzureichend. Damit verstößt diese Anzeigenform in vielen Fällen gegen das Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Redaktionell gestaltete Anzeigen stehen unter Verdacht, gegen das ethische und rechtliche Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion zu verstoßen. Wenn Gerichte und der Deutsche Presserat prüfen, wann dies der Fall ist, stützen sie sich auf die Wahrnehmung des flüchtigen Durchschnittslesers. Bisher liegen aber kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zur tatsächlichen Leserwahrnehmung vor. Die experimentelle Untersuchung dieser Anzeigenform zeigt, dass diese nur unzureichend als Werbung erkannt wird. Für das Erkennen spielt der Hinweis Anzeige die wichtigste Rolle. Je auffälliger und eindeutiger er ist, desto eher wird eine redaktionell gestaltete Anzeige als Werbung identifiziert. Dies führt zu dem Schluss, dass die Regelungen zu dieser Anzeigenform in Pressekodex und Presserecht einer Präzisierung bedürfen.
Aktualisiert: 2023-04-07
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