Seit Jahren bemühen sich Unternehmen vermehrt um ein überzeugendes Bild in der Öffentlichkeit. Der Wert der Corporate Images für den Unternehmenserfolg wird nicht mehr bestritten. Mit hohem Aufwand an Ressourcen werden Broschüren gestaltet, Logos entworfen und Unternehmensfarben etabliert. Leider beschäftigen sich jedoch nur wenige Ansätze mit der sprachlichen Gestaltung von Texten; vor allem solcher, die nicht von professionellen Textern verfaßt werden.
Die Autorin zeigt, welches Potential hier vorliegt und daß es möglich ist, auch in diesem Bereich das Corporate Image zu unterstützen und zu verbreiten. Besonderer Wert wird dabei darauf gelegt, daß die Vorschläge auch ohne besondere Schulung im Arbeitsalltag umgesetzt werden können, sofern eine gewisse Sensibilisierung der Mitarbeiter gefördert wird.
Aktualisiert: 2023-05-15
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Ob Klein- Mittel- oder Grossbetriebe: Die Strategische Kommunikation bildet die Grundlage für sämtliche Kommunikationsaktivitäten. Sie wird auf der Basis der Kommunikationspolitik eines Unternehmens definiert und orientiert sich an Fragen wie: Mit welchen Instrumenten und Massnahmen setzen die Verantwortlichen die strategische Kommunikation erfolgreich um? Was macht unsere Marke für unsere Zielgruppen unverwechselbar? Welche Markenstrategie setzen wir dafür ein?
Dieser Titel vermittelt die Grundlagen der strategischen Kommunikation. Die Kapitelstruktur und Inhalte ermöglichen ein konzeptionelles Vorgehen beim Aufbau und der Umsetzung der einzelnen Massnahmen. Dabei spielt die Digitalisierung innerhalb der gesamtheitlichen Unternehmenskommunikation eine wichtige Rolle, denn die breite Interaktion zwischen Medien und Nutzer ist zum Standard geworden. Kommunikationsverantwortliche müssen diese Interaktion mit all ihren Ausprägungen mitberücksichtigen, um die Glaubwürdigkeit und das Image des Unternehmens bei den definierten Stakeholdern zu sichern.
Das Lehrmittel orientiert sich an der Wegleitung zur Prüfungsordnung für die Berufsprüfung für Marketing- und Verkaufsfachleuten mit eidgenössischem Fachausweis. Die Inhalte eignen sich zudem für den Einsatz bei weiteren Lehrgängen der höheren Berufsbildung sowie für das Selbststudium.
Weiterführende Informationen zu der Reihe «Kompetenz für Marketing- und Verkaufsverantwortliche» finden Sie unter: compendio.ch/MarVer
Aktualisiert: 2023-01-27
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Kennen Sie die verschiedenen Kommunikationsinstrumente und deren Funktion im Kommunikationsmix? Lernen Sie, diese so einzusetzen, dass Ihre Botschaften beim Zielpublikum ankommen. Wie führen Sie eine Marke? Wie entwickeln Sie die Corporate Identity für Ihr Unternehmen? Worauf kommt es bei der Zusammenarbeit mit Agenturen an? Ein effektives Customer-Relationship-Management gehört ebenso zu den Aufgaben von Kommunikationsverantwortlichen wie die Planung, Realisierung und Durchführung der Verkaufsförderung, von Events, Messen und Ausstellungen. Die rechtlichen Grundlagen rund um Kommunikationsthemen sind Ihnen bekannt.
Der Inhalt des Lehrmittels deckt Leistungskriterien des Handlungsfelds 4 für Marketing- und Verkaufsfachleute sowie 6 und 8 für Marketingfachleute ab. Lerninhalte und Repetitionsfragen unterstützen das kompetenzorientierte Lernen.
Dieses Lehrmittel orientiert sich an den Wegleitungen zur Prüfungsordnung für die Berufsprüfungen für Marketing- und Verkaufsfachleute mit eidgenössischem Fachausweis, die ab dem Frühjahr 2019 gelten. Darüber hinaus eignen sich die Inhalte für den Einsatz in weiteren Lehrgängen der höheren Berufsbildung sowie für das Selbststudium.
Aktualisiert: 2023-01-27
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"Kunst am Bau“ hat eine wechselhafte Tradition. Als öffentliches
Fördermodell gibt es sie in den deutschsprachigen Ländern seit
über achtzig Jahren, aber der Behelfsbegriff „Kunst am Bau“ führte
immer auch zu Missverständnissen über das Verhältnis von Architektur,
Baukunst, Kunst und Bau. Nahezu jedes Jahrzehnt fand innerhalb
dieses Konflikts für sich andere Antworten und praktische Lösungen.
Dass Architektur und Kunst, die sich gegenseitig respektieren, nicht nur
separate Welten, sondern auch kommunizierende Gefäße sein können,
zeigt diese anlässlich der Ausstellung „Unscharfe Grenzen“ erschienene
Publikation anhand exemplarischer Beispiele aus Oberösterreich. Vitus
Weh umreißt das aktuelle Feld der unterschiedlichen Intentionen und
Strategien von „Kunst am Bau“ mittels thematischer Inseln. Herausdestilliert
werden elf Praxisfelder (Licht, Farbe, Umkehrungen, Vermittlung
zwischen Dimensionen, Intervention/Kritische Revision, Partizipation,
Historienbilder/Ortspezifische Kunst, Gesamtkunstwerk, Corporate
Image, Möblierung, Intimität), die international derzeit Orientierung bieten.
Illustriert werden sie mit jeweils drei bis fünf exemplarischen Beispielen
aus Oberösterreich (Fotografien: Dietmar Tollerian). Kurzessays
von Iris Meder (über skulpturale und farbige Traditionen in der Architektur)
und Thomas Edlinger (über Intervention und Partizipation als
Schlüsselbegriffe zeitgenössischer Kunst) erweitern das Spektrum des
Zusammenspiels von Kunst und Bau.
Aktualisiert: 2020-12-10
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Seit Jahren bemühen sich Unternehmen vermehrt um ein überzeugendes Bild in der Öffentlichkeit. Der Wert der Corporate Images für den Unternehmenserfolg wird nicht mehr bestritten. Mit hohem Aufwand an Ressourcen werden Broschüren gestaltet, Logos entworfen und Unternehmensfarben etabliert. Leider beschäftigen sich jedoch nur wenige Ansätze mit der sprachlichen Gestaltung von Texten; vor allem solcher, die nicht von professionellen Textern verfaßt werden.
Die Autorin zeigt, welches Potential hier vorliegt und daß es möglich ist, auch in diesem Bereich das Corporate Image zu unterstützen und zu verbreiten. Besonderer Wert wird dabei darauf gelegt, daß die Vorschläge auch ohne besondere Schulung im Arbeitsalltag umgesetzt werden können, sofern eine gewisse Sensibilisierung der Mitarbeiter gefördert wird.
Aktualisiert: 2023-04-17
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