Kaum zwei Sprachvarietäten unterscheiden sich so sehr voneinander wie die Fachsprache und die Werbesprache. Die eine hat als Sprache der Fachleute und der Wissenschaft den Anspruch, informativ, objektiv und eindeutig zu sein. Die andere soll subjektiv, persuasiv und emotional zum Kauf einer Ware oder zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung anregen. Sie miteinander zu verknüpfen scheint so gut wie unmöglich, und dennoch wird dies in Form von ‚Expertenwerbung‘ bzw. ‚fachsprachlicher Werbung‘ getan. Diese Verknüpfung, die in der Fachwelt tagtäglich auftritt, findet jedoch auf dem Gebiet der Fachkommunikationsforschung, die sich in Deutschland seit den 1970er Jahren mit der Untersuchung verschiedener Fachtexte und Fachtextsortenstile auseinandersetzt, wenig Beachtung. Und auch auf dem Gebiet der Werbesprachenforschung, die sich hauptsächlich mit der Untersuchung von Publikumswerbung beschäftigt, spielt sie eine untergeordnete Rolle. Diese Studie versucht diese Lücke ein Stück weit zu schließen, indem sie die persuasiven Mittel in deutsch- und englischsprachigen Werbetexten der Gefäßchirurgie untersucht. Im intralingualen Vergleich werden dabei die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Persuasionsstrategien zwischen der klassischen Publikumswerbung und der fachsprachlichen Werbung herausgearbeitet, während im interlingualen Vergleich die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Persuasionsstrategien in der deutschen und englischen Fachwerbung der Medizin untersucht werden. Des Weiteren wird die Frage beantwortet, ob Expertenwerbung zu den klassischen Werbetexten zählt oder ob es sich dabei um eine Art Fachtext handelt, der in die Modelle der Fachkommunikationsforschung eingeordnet werden sollte. Die Beantwortung dieser Fragen birgt dabei sowohl interessante Erkenntnisse für Werbetreibende als auch für die Theorie der Fachkommunikationsforschung sowie für die angewandte Sprachwissenschaft, z. B. für die Übersetzungswissenschaft.
Aktualisiert: 2023-04-06
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Der BoB steht für Best of Business-to-Business-Kommunikation und ist der einzige deutschsprachige Konzept- und Kreativ-Wettbewerb für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Der Kommunikationsverband e.V., Hamburg, zeichnet mit dem BoB seit 1997 herausragende B2B-Kommunikation aus und fördert die Qualität der Kommunikation in diesem Bereich.
Im deutschsprachigen Raum ist der BoB die einzige Plattform für dieses bedeutende Segment der Marketingkommunikation, in das circa 50 Prozent der gesamten Werbeaufwendungen fließen.
Dieses Jahrbuch stellt alle ausgezeichneten Arbeiten des Jahrgangs 2007 sowie die beteiligten Agenturen und Unternehmen vor. 15 Fachartikel von B2B-Spezialisten runden das 240-seitige Kompendium ab.
Michael Koch, Executive Creative Director, OgilvyOne worldwide, leitete die Jurysitzung zum 10. BoB „Best of Business-to-Business“ 2007: „Mir gefällt die Leitidee des BoB 2007: 'Kreative Kommunikation, effektivere Ergebnisse.' B2B-Kommunikation ist alles andere als eine trockene Angelegenheit. Schließlich verbirgt sich hinter jedem Business-Entscheider ein Mensch. Mit Herz und Verstand. Wenn man beides gewinnen will, führt kreative Kommunikation zu effektiveren Ergebnissen. Bei der Bewertung der eingereichten Arbeiten zählen neben der Glaubwürdigkeit darum die kreative Idee und die Effizienz der Arbeit.“
Aktualisiert: 2019-10-16
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