Unternehmen werden nur dann ökonomisch erfolgreich sein, wenn sie nicht nur in der Lage sind, ihr Produktprogramm entsprechend der Kundenbedürfnisse zu gestalten, sondern gleichzeitig auch die Fähigkeit besitzen, ihre Leistungen durch differenzierte Preissetzung bestmöglich zu verwerten. In dieser Arbeit wird aufgezeigt, wie Unternehmen ihren ökonomischen Erfolg durch die gemeinsame Bestimmung von Produktdesign, Bündelkonfiguration und Preisen steigern können. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt in der Entwicklung eines auf mathematischen Modellen basierenden Entscheidungsunterstützungssystems. Der Einsatz des Systems wird an praxisnahen Beispielen demonstriert und seine Gewinnwirkung mittels einer experimentellen Studie evaluiert. Zur Bewältigung von Informationsunsicherheit wird eine robuste Erweiterung vorgestellt.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Unternehmen werden nur dann ökonomisch erfolgreich sein, wenn sie nicht nur in der Lage sind, ihr Produktprogramm entsprechend der Kundenbedürfnisse zu gestalten, sondern gleichzeitig auch die Fähigkeit besitzen, ihre Leistungen durch differenzierte Preissetzung bestmöglich zu verwerten. In dieser Arbeit wird aufgezeigt, wie Unternehmen ihren ökonomischen Erfolg durch die gemeinsame Bestimmung von Produktdesign, Bündelkonfiguration und Preisen steigern können. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt in der Entwicklung eines auf mathematischen Modellen basierenden Entscheidungsunterstützungssystems. Der Einsatz des Systems wird an praxisnahen Beispielen demonstriert und seine Gewinnwirkung mittels einer experimentellen Studie evaluiert. Zur Bewältigung von Informationsunsicherheit wird eine robuste Erweiterung vorgestellt.
Aktualisiert: 2023-04-07
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Produktprogrammentscheidungen haben einen wesentlichen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und werden mit zunehmendem Koordinationsbedarf von Kunden-, Markt- und technologischen Anforderungen komplizierter. Vornehmlich werden diese Entscheidungen für das gegenwärtige Produktprogramm betrachtet. Die Variantenkonfiguration sollte jedoch auch zukünftige Veränderungen im Produktprogramm geeignet antizipieren. Zum Umgang mit gestiegener Produktkomplexität und Variantenvielfalt sowie zur Verbindung der generischen Wettbewerbsstrategien Kostenführerschaft und Differenzierung werden insbesondere im Automobilbau Modularisierungsprinzipien aufgegriffen. Anknüpfungspunkte modularer Produkte bestehen jedoch auch für andere Branchen, etwa für den Maschinen- und Anlagenbau, oder die Optimierung modularer Sach- und Dienstleistungen. Aufgrund vielfältiger Gestaltungs- und Kombinationsmöglichkeiten mit Modul- und Plattformstrategien ergibt sich eine anspruchsvolle Entscheidungssituation des Produktmanagements. Hierfür wird in der Studie ein neuartiges Entscheidungskonzept entwickelt, in dem ökonomische Kriterien und technische Anforderungen in innovativen gemischt-ganzzahligen Optimierungsmodellen verknüpft werden. Diese quantitative Entscheidungsunterstützung ermöglicht die optimale Modularisierung in Produktprogrammen, die für eine lebenszyklusorientierte Produktgestaltung weiterentwickelt wird. Produktrisiken werden über Simulationsmodelle und Methoden der robusten Optimierung explizit einbezogen.
Aktualisiert: 2019-12-20
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