Die Verbandspresse ist ein schlafender Riese mit politisch relevanter Macht. Allein die VdK-Zeitung des gleichnamigen Sozialverbandes geht monatlich an 1,4 Millionen Haushalte. In einer Gesamtauflage von 300 bis 500 Millionen Exemplaren im Jahr bringen auch Gewerkschaften, Arbeitgeber- und die übrigen Sozialverbände in ihren Mitgliedermagazinen ihre Ansichten unters Volk und platzieren ihre Botschaften bei Multiplikatoren und Politikern. Schließlich gehört es zu den wichtigsten Herausforderungen für Vertreter wirtschaftlicher, sozialer oder gesellschaftlicher Interessen, sich in der Mediengesellschaft mit ihren vielfältigen Informationsangeboten Gehör zu verschaffen. Verbandszeitschriften haben hierbei als zentrales Instrument der Verbandskommunikation eine immense Bedeutung und eine messbare politische Power. Wie wirkt die Verbandspresse? Unter welchen Bedingungen kann sie erfolgreich sein? Das war bisher unbekannt. Jan Zeese schließt diese Forschungslücke. Die Monographie erfasst als erste ihrer Gattung das gesamte Spektrum politischer Verbandszeitschriften. Außerdem liefert sie mit Hilfe einer Breitenumfrage unter den 2.500 wichtigsten Verbänden solide empirische Grundlagen, die durch Einzelfalluntersuchungen und Interviews vertieft werden.
Aktualisiert: 2020-02-21
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Marketing im Freiburger Management-Modell für NPO versteht sich als aktives Management von Austauschbeziehungen. Damit dieses sich wirksam in die Praxis umsetzen lässt, muss es im Managementsystem einer Organisation verankert sein. Dies bedingt eine Internalisierung der Marketing-Philosophie in der Denkhaltung aller Haupt- und Ehrenamtlichen sowie eine klare Verankerung in der Organisationsstruktur. Dazu sind die entsprechenden Management-Instrumente zu schaffen.
Die Autoren dieses Standardwerks zum NPO-Management, das nun bereits in 3., neu bearbeiteter Auflage erscheint, geben aufgrund jahrelanger Praxiserfahrungen in über 200 Projekten wertvolle Anweisungen, wie dies zu realisieren ist: Ausgehend von einem allgemeinen Überblick über die Grundlagen und Entwicklungen des Profit-Marketings entwickeln sie einen Marketingansatz für NPO. Sehr praxisnah wird dargelegt, wie Marketing auf konzeptioneller, strategischer und operativer Ebene mittels Marketing-Konzept und -Planung in eine NPO implementiert werden kann. Die unterschiedlichen Marketing-Einsatzbereiche wie Mitglieder- und Finanzmarketing, Eigenmarketing bis hin zum Lobbying und Social Marketing werden anschliessend detailliert abgehandelt und vertieft. Damit kann das Buch für das Management einer NPO sowohl als Handlungsanweisung wie auch als Nachschlagewerk gleichermassen dienen.
Aktualisiert: 2021-01-14
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