Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen
Lars Eric Blinda, Prof. Dr. Christoph Burmann
Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.