Autor: Katrin Hassenstein

Wicked Problems

Wicked Problems von Hassenstein, Katrin, Ritz, Christine, Sandhu, Swaran
PR und Organisationskommunikation müssen zunehmend , also verzwickte Probleme, lösen. Ob Digitalisierung, Künstliche Intelligenz oder andere aktuelle Entwicklungen, sie stellen die PR und Organisationskommunikation vor knifflige oder verzwickte Probleme: Für diese kann es keine einfachen Lösungen geben, weil sie sich dynamisch entwickeln und nicht zentral geregelt werden können. Die Beiträge zeigen dies aus unterschiedlichen Perspektiven auf und stellen sich den Herausforderungen von  auf Mikro-, Meso- und Makroebene sowie auf einer Querschnittsebene.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Wicked Problems

Wicked Problems von Hassenstein, Katrin, Ritz, Christine, Sandhu, Swaran
PR und Organisationskommunikation müssen zunehmend , also verzwickte Probleme, lösen. Ob Digitalisierung, Künstliche Intelligenz oder andere aktuelle Entwicklungen, sie stellen die PR und Organisationskommunikation vor knifflige oder verzwickte Probleme: Für diese kann es keine einfachen Lösungen geben, weil sie sich dynamisch entwickeln und nicht zentral geregelt werden können. Die Beiträge zeigen dies aus unterschiedlichen Perspektiven auf und stellen sich den Herausforderungen von  auf Mikro-, Meso- und Makroebene sowie auf einer Querschnittsebene.
Aktualisiert: 2023-04-13
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Brand Evolution

Brand Evolution von Alby, Tom, Blahudka, Robert, Bottler, Dietmar, Buddenberg, Danny, Daul, Christian, Dietrich, Anna, Dragan, Alexander, Fuchs, Wolfgang, Gaiser, Brigitte, Haisch, Philipp T., Hammer, Claus, Hassenstein, Katrin, Hau, Sarah-Maria, Häuser, Annika, Henseler, Wolfgang, Hillebrecht, Imke, Hoffmann, Daniel, Lakowski, Boris, Linxweiler, Richard, Marsden, Paul, Martin, Jens Jochen, Meyer, Daniel, Pflaum, Dieter, Pusch, Albert, Reese, Frank, Rota, Franco, Schilling, Klaus-Jürgen, Schneider, Holger, Schulze, Sonja, Schüpferling, Jasmin, Siegle, Alexandra, Stolzenburg, Wieland, Teiber, Edwin, Theobald, Elke, Ullsperger, Jana, Vorndran, Elke, Walter, Nadine, Zimmermann, Thomas
Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen. Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.
Aktualisiert: 2023-03-14
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