Autor: Bettina Hohn

Public Marketing

Public Marketing von Hohn, Bettina, Wesselmann, Stefanie
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. • Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagement
Aktualisiert: 2023-04-01
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Public Marketing

Public Marketing von Hohn, Bettina, Wesselmann, Stefanie
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. • Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagement
Aktualisiert: 2023-04-04
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Fundraising Praxis – aus erfolgreichen Beispielen lernen

Fundraising Praxis – aus erfolgreichen Beispielen lernen von Fischer, Kai, Hohn, Bettina, Kreuzer, Thomas
Mit welchen Projekten sind kleinere und mittlere Organisationen im Fundraising erfolgreich? Dieser Sammelband mit Best-Practise-Beispielen gibt Ihnen jetzt die Antwort. Erfahrene Praktiker beschreiben ihre Projekte von der Planung und Vorbereitung über die Umsetzung bis zu den Ergebnissen. Die Beispiele spannen einen weiten Bogen. Events werden ebenso behandelt, wie Sponsoring, die Einwerbung von Stiftungsmitteln und komplexe, mehrstufige Spendenkampagnen. Die Beispiele stammen aus ganz Deutschland und aus unterschiedlichsten Organisationen. Fundraiser/innen aus der sozialen Arbeit, der Regionalentwicklung, der Kulturförderung sowie des Naturschutzes stellen ihr Know-how zur Verfügung.
Aktualisiert: 2019-03-20
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