Autor: Uwe Schürmann

Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus

Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus von Schürmann, Uwe
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Freudenleicht und Dunkelschwer

Freudenleicht und Dunkelschwer von Plehn, Anke, Schürmann, Uwe
Der Stimme des Herzens folgen. Wer kennt das nicht? Wir sind im Alltag oft in Gedanken unterwegs und handeln zum großen Teil unbewusst. Im Nachhinein fragen wir uns so manches Mal, was uns veranlasst hatte, so oder so zu reagieren. Haben wir erreicht, was wir wollten, sind wir mit uns zufrieden, unser Selbstwertgefühl wächst und wir sind happy. Doch es kommt auch vor, dass wir uns über unsere Worte oder das eigene Verhalten ärgern, manchmal ewig mit uns hadern. Dann sind wir ratlos. Was geht da in uns vor? Freudenschwer und Dunkelleicht lassen uns in die Widersprüchlichkeit unserer Gefühle und Gedanken eintauchen. Nachvollziehbar erschließt sich in der Geschichte über das Wachsen des kleinen weißen Drachen die Motivation für das eigene Handeln. Das Buch zeigt uns mit der Gegenüberstellung von Freudenleicht und Dunkelschwer den Weg zu einem friedvollen Miteinander. Wir haben die Wahl, welchem Drachen wir zuhören und folgen wollen. Wir können entscheiden, wem wir unsere Aufmerksamkeit schenken. Ein Kinderbuch für alle Generationen, zu dem der Illustrator das Thema in seiner ganz eigenen liebevollen Art verbildlicht hat.
Aktualisiert: 2021-11-24
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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus

Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus von Schürmann, Uwe
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Voice Coaching für Stimme und Ausdruck

Voice Coaching für Stimme und Ausdruck von Panknin, Harald, Schürmann, Uwe
Warum führen aufwändige Atem- und Sprechübungen in der Stimmtherapie nicht immer zum Erfolg? Weil oft der Transfer von der Therapie in den Alltag nicht gelingt oder sich hinter den Stimmproblemen unerkannte Ursachen verbergen. Mit dem "Voice Coaching" lernen LogopädInnen, StimmtherapeutInnen und PädagogInnen, wie sie die tägliche Arbeit mit den Klienten effektiver und effizienter gestalten können. Mit diesem Arbeitsansatz optimieren Sie Ihre Methoden und helfen ihren Klienten: mit minimalem Aufwand Ziele zu erreichen,neues Verhalten leicht in komplexe Alltagssituationen einzubinden, das Symptom als Ressource konstruktiv zu nutzen, ihr Ausdrucksverhalten mit Freude aktiv zu gestalten. Voice Coaching kombiniert bewährtes Wissen aus Psychologie und Psychotherapie mit den "klassischen" Methoden der Stimmarbeit. Es eignet sich sowohl für das therapeutische als auch für das pädagogische Setting. Inhalt: Bausteine des Voice Coaching: Intuition, Effektivität, Effizienz, Wirkmomente, Wirkebenen, Selbst- vs. Fremdwirksamkeit. Coachingphasen: Auftragsklärung (Kunden, Besucher, Beklagende), Interventionsentwicklung (Utilisation, Lage- vs. Handlungsorientierung, Ressourcen u. Kompetenzen), Feedbackschleife. Fallbeispiele Harald Panknin, Legden bei Münster, ist Atem-, Sprech- und Stimmlehrer, Stimmtherapeut u. Coach in eigener Praxis, Geschäftsführer von "Die Praxisberater GmbH", Dozent für Gesprächsführung und Rhetorik. Uwe Schürmann, Münster, ist Lehrlogopäde, Sprecherzieher (DGSS), Moderator, Rezitator u. Sänger, Lehrbeauftragter an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Sprecherzieher am Theater Osnabrück u. betreibt das Sprechstudio in Münster. Die Autoren leiten zusammen die Ausbildung zum Voice Coach u. a. an der Düsseldorfer Akademie, Schule für Logopädie.
Aktualisiert: 2020-07-08
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Vorlesen und Vortragen leicht gemacht

Vorlesen und Vortragen leicht gemacht von Schürmann, Uwe
Viele Hörbeispiele auf CD Praktische Hinweise zum Einsatz von Technik und Musik Tipps für zahlreiche Textarten und Vortragssituationen Von Poetry Slam bis Frontalunterricht: In vielen Berufen und auch privat muss man Texte fesselnd vortragen oder vorlesen können. Wie schlägt man das Auditorium in seinen Bann, ohne dem Text und der eigenen Stimme dabei Gewalt anzutun? Wie geht man richtig mit der Technik um (Mikrofone, Headsets, Teleprompter)? Wie wirkt sich die Vortragssituation aus (Raum, Luft, Geräusche)? Der Autor zeigt für verschiedenste Vortragssituationen, Textsorten und Umgebungsbedingungen, wie man ansprechend und angemessen Texte vorliest und vorträgt. Die fundierten Tipps zum Einsatz von Stimme, Atem, Tempo, Rhythmus und Pausen können Leserinnen und Leser anhand der Hörbeispiele hautnah erleben und trainieren. InteressentInnen: Alle, die häufig vortragen oder vorlesen (Funk- und FernsehsprecherInnen, SchauspielerInnen, ModeratorInnen, KabarettistInnen, DozentInnen, LehrerInnen, ErzieherInnen, Geistliche, PolitikerInnen, AutorInnen, RezitatorInnen, SängerInnen, SprecherzieherInnen, TheaterpädagogInnen etc.) und interessierte Laien.
Aktualisiert: 2020-07-07
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Mit Sprechen bewegen

Mit Sprechen bewegen von Schürmann, Uwe
Kurztext Ob in Theater, Chorprobe, Schule oder im Vortrag -- ein jeder von uns, Profi wie Laie, kennt die Situation vor Publikum: Lampenfieber macht sich breit, der Atem stockt, die Stimme versagt, man verspricht sich. Sprech- und Singsituationen fordern unseren gesamten Körper. Sprechabsicht, Atmung, Stimme, Artikulation und Körpersprache wirken zusammen. Dabei ist das Atmen die Basis für passende Stimmgebung und stimmliche Präsenz. Beim Sprechen richtig zu atmen, kann man lernen -- mit Hilfe der atemrhythmisch angepassten Phonation (AAP). Dabei sollen sich Stimme und Sprechen dem Atemrhythmus auf natürliche Weise anpassen. Dieses Buch führt schrittweise in die Methode ein, vermittelt anschaulich Grundwissen über körperliche Abläufe beim Sprechen und stellt zahlreiche praktische Übungen für das Sprechtraining zu Hause bereit. Mit vielen Beispielen und Übungsanleitungen auf DVD.
Aktualisiert: 2020-07-07
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