Globales Marketing im Dienstleistungssektor
Determinanten — Ansatzpunkte — Erfolgsträchtigkeit
Thomas Reiß
Auf der Basis eines interdisziplinären Ansatzes erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgsträchtigkeit eines globalen Marketing und berücksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung.