Integriertes Marketing
Strategie, Organisation, Instrumente
Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
Busch/Dögl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel „Verkaufsförderung“ und „Internationales Marketing“. Das Thema „Electronic Marketing im Vertrieb“ wird ausführlich behandelt.
