Phänomen Luxusmarke
Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier, Kai Vollhardt
Die Autoren analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen. Die Angaben der Luxusmarkenverkäufer wurden mit neuesten Verfahren der Kausalanalyse ausgewertet.
