Werbepsychologie
Hans Joachim Hoffmann
Frontmatter — INHALT — ERSTER TEIL: GRUNDLAGEN — 1. PSYCHOLOGIE IN DER WERBUNG — 2. BEEINFLUSSUNG DURCH WERBUNG — 3. WIDERSTAND GEGEN WERBUNG — 4. STEUERUNG DER WERBEBEEINFLUSSUNG DURCH SEINE SIMULATION — ZWEITER TEIL: MODELLE — 5. REKLAME-MODELL — 6. IMPACT-MODELL — 7. EINSTELLUNGSMODELL — 8. IMAGE-MODELL — 9. MOTIVATIONSMODELL — 10. PSYCHOANALYTISCHES MODELL — 11. MEDIALES BEEINFLUSSUNGSMODELL — 12. ADOPTIONSMODELL — LITERATUR — NAMEN- UND SACHVERZEICHNIS
