Markenmanagement

Markenmanagement von Hünerberg,  Reinhard
Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.
Aktualisiert: 2020-10-09
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Markenmanagement

Markenmanagement von Hünerberg,  Reinhard
Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.
Aktualisiert: 2020-10-09
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Märkte für Domainnamen

Märkte für Domainnamen von Kotas,  Carsten
Die vorliegende Arbeit analysiert die Primär- und Sekundärmärkte von Internet-Domainnamen. Im Mittelpunkt stehen Strukturen, Marktteilnehmer sowie die neueren Entwicklungen der Jahre 2015 bis Ende September 2016. Domainnamen gewinnen zunehmend Bedeutung als Vermögensanlage. Eine Einordnung kann als Alternatives Investment erfolgen. Sie sind immaterielle Vermögensgegenstände und stellen aufgrund ihrer Merkmale sog. ‚Digital Assets‘ dar. Sind Domainnamen Teil einer registrierten Marke oder eines Patents gehören sie zur Assetklasse ‚Intellectual Property‘. Investoren in Domainnamen werden mit typischen Risiken dieser Anlageklassen konfrontiert. Die Strukturen und wesentlichen Marktteilnehmer des Primär- und Sekundärmarkts werden dargestellt. Transaktionen vollziehen sich überwiegend in illiquiden und intransparenten Sekundärmärkten. Einzelne Segmente weisen mittlerweile eine akzeptable Liquidität auf. Gegenüber den Vorjahren wurden Rekordergebnisse bei Verkäufen einzelner Domainnamen erzielt. Insbesondere bei sog. ‚Short Domain Names‘ kam es deutlichen Preissteigerungen. Die Transaktionszahlen- und volumina am Sekundärmarkt steigen weiter an. Durch die Einführung neuer gTLDs (z.B. .blog., sex, .store, etc.) erhöht sich das Angebot an nutzbaren Domainnamen. Weitere Entwicklungen wie beispielsweise sinkende Registrierungsgebühren, Verschiebungen der Marktanteile bei Registraren und Registries und das Zusammenwachsen des Primär- und Sekundärmarkts werden die Folge sein. Die Anzahl der Internet-Nutzer, die Werbebudgets und damit auch die Registrierungszahlen von Domainnamen werden insgesamt weiter ansteigen.
Aktualisiert: 2020-01-28
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Die effiziente Lösung von Domainnamenskonflikten

Die effiziente Lösung von Domainnamenskonflikten von Baum,  Sebastian
Internet-Domains sind die Identifikatoren der virtuellen Welt – Geschäftschancen und Aufmerksamkeit für jegliche Aktivität im Internet hängen von der Wahl und der Verfügbarkeit des richtigen Domainnamens ab. Streitigkeiten über Domainnamen, von «mitwohnzentrale.de» über «shell.de» bis hin zu «kurt.biedenkopf.de«, haben den BGH vor neue Herausforderungen gestellt. Sebastian Baum untersucht, ob die Regeln, die sich im Zusammenhang mit Konflikten um Domainnamen in der Rechtsprechung herausgebildet haben, zu sachgerechten Lösungen führen. Den Schwerpunkt der Untersuchung bildet die eingehende Darstellung der vorliegenden Entscheidungen deutscher Gerichte zu Domainnamenskonflikten und der begleitenden Literatur, doch auch die US-amerikanische, französische und spanische Rechtslage sowie Probleme des internationalen Zivilrechts werden diskutiert. Neben der umfassenden juristischen Analyse des Domainrechts steht die Anwendung ökonomischer Kriterien auf Domainnamenskonflikte, die es dem Autor ermöglicht, neue Wege für die Lösung dieser Streitigkeiten aufzuzeigen.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Bücher zum Thema Domainname

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