Soziales Engagement von Unternehmen
Wirkungsprozesse, Erfolgsdeterminanten und Konsequenzen für den Markenwert
Prof. Dr. Frank Huber, Isabel Matthes
Isabel Matthes entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung der Wirkung unternehmerischen sozialen Engagements mit dem Ziel, Prozesse zu verstehen und fundierte Implikationen für das Management abzuleiten. Die Resultate der empirischen Überprüfung des Modells belegen, dass sich soziale Aktivitäten von Unternehmen zur Steigerung des Markenwerts aus Konsumentensicht eignen.
