Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
„Weinmarketing“ bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Aktualisiert: 2023-07-02
Autor:
René Arnold,
Ellen Bezner,
Grégory Bressolles,
Don Cyr,
Antonio De Mitri,
Pierre Del Moral,
Kornelia Doren,
Eleftherios H. Drosinos,
Francois Durrieu,
Sabine Ernest-Hahn,
Ruth Fleuchaus,
Armin Gemmrich,
Stefan Großauer,
Jürgen H. Kagelmann,
Martin Kern,
Ulrich Lachmann,
Gerald Lang,
Wilhelm Lerner,
Isabel Lupold,
Simone Müller,
Noelene Orsolini,
Ulrich Orth,
Siegfried Pöchtrager,
Roger Saunders,
Heinz Urben,
Franz-Josef Vollherbst
Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
„Weinmarketing“ bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Aktualisiert: 2023-07-02
Autor:
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Grégory Bressolles,
Don Cyr,
Antonio De Mitri,
Pierre Del Moral,
Kornelia Doren,
Eleftherios H. Drosinos,
Francois Durrieu,
Sabine Ernest-Hahn,
Ruth Fleuchaus,
Armin Gemmrich,
Stefan Großauer,
Jürgen H. Kagelmann,
Martin Kern,
Ulrich Lachmann,
Gerald Lang,
Wilhelm Lerner,
Isabel Lupold,
Simone Müller,
Noelene Orsolini,
Ulrich Orth,
Siegfried Pöchtrager,
Roger Saunders,
Heinz Urben,
Franz-Josef Vollherbst
Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
„Weinmarketing“ bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Aktualisiert: 2023-07-02
Autor:
René Arnold,
Ellen Bezner,
Grégory Bressolles,
Don Cyr,
Antonio De Mitri,
Pierre Del Moral,
Kornelia Doren,
Eleftherios H. Drosinos,
Francois Durrieu,
Sabine Ernest-Hahn,
Ruth Fleuchaus,
Armin Gemmrich,
Stefan Großauer,
Jürgen H. Kagelmann,
Martin Kern,
Ulrich Lachmann,
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Franz-Josef Vollherbst
Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2023-06-23
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Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2023-06-23
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Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2023-06-23
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Gut verpackt ist halb verkauft!
Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.
Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.
- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten
Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!
Aktualisiert: 2023-05-11
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Gut verpackt ist halb verkauft!
Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.
Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.
- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten
Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!
Aktualisiert: 2023-05-11
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Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2022-01-01
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Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2021-11-22
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Wie kommt es, dass manche Produkte sofort von jedem erkannt werden und andere völlig floppen? Und wie ist es möglich, dass manche Apps, Onlineshops oder ähnliche Internetprodukte innerhalb kürzester Zeit so erfolgreich werden, dass sie aus dem Alltag der meisten Menschen gar nicht mehr wegzudenken sind? Für jeden, der ein Produkt auf den Markt bringen möchte, das im Alltag nicht mehr wegzudenken ist – wie Essen, Fernsehen oder Zähneputzen – hat Nir Eyal diesen Ratgeber verfasst. Anschaulich erklärt er, worauf es bei der Produktentwicklung ankommt, ergänzt durch erläuternde Praxisbeispiele. Dieses Buch ist die perfekte Lektüre für Produktmanager, Designer und Unternehmer, aber auch für alle, die dem modernen Phänomen, dass Kunden zu abhängigen Usern und Fans mutieren, auf die Spur kommen wollen.
Aktualisiert: 2021-10-24
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Aktualisiert: 2023-04-01
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Katalog zur gleichnamigen Ausstellung, erstmals in der Design-Sammlung Schriefers, Bergische Universität Wuppertal, vom 8. bis 31. August 2019
Anfang der 1980er-Jahre gab es immer mehr Heimcomputer. So entstand in den U.S.A. eine wachsende Szene der Computerspieleentwicklung, die sich zunehmend professionalisierte.
Die Firma Electronic Arts wirkte auf die Inszenierung und das Selbstverständnis der Spieleentwickler/innen jener Zeit. Diese standen nicht nur vor der Herausforderung, das Computerspiel als Gegenstand zu definieren, zu gestalten und zu realisieren, sondern begriffen sich auch als Künstler/innen, die sich ein neues Medium zu eigen machen.
Der Katalog gibt einen allgemeinen historischen Einblick in diese Frühphase der kommerziellen Computerspieleentwicklung, ihre ästhetischen Überlegungen, technischen Limitationen und künstlerischen Ambitionen. Zugleich fragt er aber auch nach der Rolle des Spielesammelns im privaten und öffentlichen Kontext.
Mit Beiträgen von: Winfried Bergmeyer • Björn Blankenheim • Hugh Falk • Winnie Forster • Stefan Höltgen • Cynthia Kempe-Schönfeld • Andreas Lange • Jimmy Maher • Sebastian Möring • Christian Ullenboom
Aktualisiert: 2022-02-17
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Leitfaden für die fächerübergreifende VerpackungsausbildungMit drei Prozent des deutschen Bruttosozialprodukts ist die Verpackungswirtschaft ein beachtlicher und von Laien oft unterschätzter Wirtschaftsfaktor. Entsprechend wichtig sind auch hier Professionalität und höchste Standards. Das vorliegende Buch versammelt das gesamte Grundlagenwissen des Verpackungswesens in einem handlichen, umfassenden Band. Die behandelten Bereiche sind unter anderem:•Begriffe und Definitionen•Verfügbare Packstoffe und Packhilfsmittel•Herstellung und Prüfung von Packmitteln•Gesetzeslage und RahmenbedingungenDas gut aufbereitete Buch enthält das notwendige Know-how für das korrekte, rechtssichere und nachhaltige Vorgehen im Verpackungswesen. Es bildet die Grundlage für eine fundierte Ausbildung in diesem Bereich und wurde von erfahrenen Praktikern und anerkannten Spezialisten aus der Lehre erarbeitet.Das Buch richtet sich an:Wellpappwerke, Fasshersteller*innen, Verpackungshersteller*innen, Prüflaboratorien, Prüfinstitute, Warenhersteller*innen, Logistiker*innen, Studierende mit Studiengang Verpackungswesen
Aktualisiert: 2023-04-14
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Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
„Weinmarketing“ bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Aktualisiert: 2023-04-02
Autor:
René Arnold,
Ellen Bezner,
Grégory Bressolles,
Don Cyr,
Antonio De Mitri,
Pierre Del Moral,
Kornelia Doren,
Eleftherios H. Drosinos,
Francois Durrieu,
Sabine Ernest-Hahn,
Ruth Fleuchaus,
Armin Gemmrich,
Stefan Großauer,
Jürgen H. Kagelmann,
Martin Kern,
Ulrich Lachmann,
Gerald Lang,
Wilhelm Lerner,
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Simone Müller,
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Ulrich Orth,
Siegfried Pöchtrager,
Roger Saunders,
Heinz Urben,
Franz-Josef Vollherbst
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Gut verpackt ist halb verkauft!
Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.
Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.
- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten
Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!
Aktualisiert: 2023-02-20
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Gut verpackt ist halb verkauft!
Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.
Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.
- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten
Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!
Aktualisiert: 2023-02-20
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Das Verpackungswesen ist ein vielschichtiges Fachgebiet mit Schnittstellen zu anderen Bereichen wie Werkstoffkunde, Maschinenbau, Logistik, Ökonomie und Jura. Kompetente Autoren aus Ausbildungseinrichtungen für den Verpackungssektor haben dieses komplexe Wissen zusammengefasst und fachspezifisch aufbereitet. Das Grundlagenwerk gibt einen komprimierten Überblick über die folgenden Themen: Bedeutung und Historie der Verpackung // Begriffe, Definitionen, Rahmenbedingungen // Verpackungsfunktionen // Packstoffe, -mittel und -hilfsmittel // Verfahren zur Packmittelherstellung // Maschinelles Verpacken // Verpackungsprüfung // Grundlagen der Packungsgestaltung // Verpackungslogistik // Verpackungsentsorgung und Kreislaufwirtschaft // Gesetze, Verordnungen und normative Grundlagen. Alle Inhalte der Vorgängerausgabe wurden überarbeitet und den neuesten Erkenntnissen entsprechend erweitert. Damit spiegelt der Band den aktuellen Stand von Wissenschaft und Technik für das Verpackungswesen wider. Lehrende, Lernende, aber auch Praktiker erhalten so eine solide Grundlage für den Erwerb und die Vertiefung von qualifiziertem Fachwissen.
Aktualisiert: 2020-03-06
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Aktualisiert: 2023-04-04
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