Beziehungsmarketing

Gestaltung nachhaltiger Geschäftsbeziehungen – Grundlagen und Praxis

Guido Grunwald, Jürgen Schwill

Die dauerhafte Erhaltung von Geschäftsbeziehungen ist für den Unternehmenserfolg von besonderer Bedeutung. Dazu ist ein professionelles Beziehungsmarketing erforderlich, das die Gestaltung der Beziehungen zu Kunden ebenso mit einschließt wie die zu Mitarbeitern, Lieferanten, Wettbewerbern, Handelsbetrieben und zur allgemeinen Öffentlichkeit.
Anhand von Fallbeispielen und Übungsaufgaben vermitteln die Autoren einen praxisbezogenen Überblick über die Instrumente und Methoden des strategischen wie taktisch-operativen Beziehungsmarketings. Wert gelegt wird insbesondere auf einen ganzheitlichen und nachhaltigen Marketingansatz, der Beziehungen relevanter Partner in Wertschöpfungsketten berücksichtigt und Aktionsalternativen anbietet, die zur Aufrechterhaltung langfristig wirksamer Geschäftsbeziehungen beitragen.

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Produktinformationen

- ISBN-10
  
  3791038842
- GTIN-13
  
  9783791038841
- Untertitel
  
  Gestaltung nachhaltiger Geschäftsbeziehungen – Grundlagen und Praxis
- Erscheinungstermin
  
  2017-09-06
- Erstverkaufstag
  
  2017-09-06
- Sprache
  
  ger
- Autoren Biografie
  
  Guido Grunwald Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch. Jürgen Schwill Prof. Dr. Jürgen Schwill lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management und Marketing, an der Technischen Hochschule Brandenburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen vor allem in den Bereichen internes und externes Beziehungsmarketing, Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsmanagement, Mitarbeiterzufriedenheits- und Mitarbeiterbindungsmanagement. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
- Genre-Code
  
  9785
- Letzte Bearbeitung
  
  2023-05-11
- Produktart
  
  ED
- Schlüsselwörter
  
  Analyse, Anbieter, Beschwerdemanagement, Beziehungsmarketing, Branding, CRM, Customer, Dienstleistung, Direkten Kunden, Entwicklung, Erfolg, Erfolgsfaktoren, Geschäftsbeziehung, Gestaltung, Grundlagen, Handel, Instrumente, Integration, Kommunikation, Kunde, KUNDEN, Kundenbeziehung, Kundenbeziehungen, Kundenbeziehungsmanagement, Kundenbeziehungsmarketing, Kundenbindung, Kundenintegration, Kundenmanagement, Kundennutzen, Kundenorientierung, Kundenwert, Kundenzufriedenheit, Leistungserstellung, Lieferantenbeziehungsmarketing, Management, Marktforschung, Mitarbeitenden, Mitarbeiter, Produkte, Produktentwicklung, Produktion, Prozesse, Qualitaet, QUALITAETSMANAGEMENT, Relationship Marketing, Service, Stakeholder, Strategie, Strategische, Unternehmen, Unternehmenserfolg, Verbesserung, Vertrieb, Wettbewerb, Wettbewerber, Wettbewerberbeziehungsmarketing, Zielgruppe, Zufriedenheit
- Verleger
  
  Schaeffer-Poeschel
- Genre
  
  NONBOOK, Wirtschaft, Wirtschaft: Werbung, Marketing