Dieses Buch bietet verschiedene Möglichkeiten eines ‚Kopfurlaubs‘. Die Malerei im ersten Teil lädt zu meditativer Versenkung in Farbe und Formen ein. Im zweiten Teil erklärt Henriette Müller, wie wir in der Meditation die Pausentaste drücken und aus unserem Gedankenkarussel aussteigen können. Immer noch erstaunlich relevante Zitate tibetischer Meditationsmeister vergangener Jahrhunderte ergänzen den Exkurs.
Aktualisiert: 2021-12-20
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Aktualisiert: 2019-04-18
Autor:
Heike Abt,
Julia Bürger,
Celine Chang,
Ulrike de Ponte,
Anna Ehret,
Ulrich Hößler,
Stefan Kammhuber,
Wolf Rainer Leenen,
Henriette Müller,
Juliana Murnyati Tjaya,
Alexander Scheitza,
Stefan Schmid,
Sylvia Schroll-Machl,
Verena Stengel,
Eva Stögbauer,
Siegfried Stumpf,
Alexander Thomas,
Rüdiger Trimpop,
Astrid Utler
In der Marktforschung wird davon ausgegangen, dass anhand von Verbrauchereinstellungen das Kaufverhalten von Verbrauchern vorhergesagt werden kann. Einstellungsbasierte Marktsegmentierung wird häufig angewendet, um zwischen Verbrauchergruppen mit vermeintlich unterschiedlichem Kaufverhalten zu unterscheiden. Um auf der Basis von Marktsegmentierungen gezielte Marketingstrategien für Zielgruppen erarbeiten und umsetzen zu können, ist es erforderlich, dass die Segmente über einen gewissen Zeitraum stabil bleiben. In der Praxis wird die zeitliche Stabilität der einstellungsbasierten Marktsegmente implizit vorausgesetzt. In dieser Studie wurde die Stabilität von Einstellungen untersucht und analysiert, wie stabil die aus Einstellungen gebildeten Marktsegmente über mehrere Jahre hinweg sind. Dabei wurden auf Basis eines Paneldatensatzes Einstellungen durch Statements und Faktoren operationalisiert und Marktsegmente mit Hilfe von explorativen und konfirmatorischen Clusteranalysen gebildet. Sowohl die Einstellungsstatements als auch die daraus berechneten Faktoren waren relativ stabil im Laufe der Zeit. Trotz der Stabilität der Statements und Faktoren führte jedoch die Kombination von jeweils geringfügigen Änderungen zu umfangreichen Umgruppierungen und sogar zu einer Umstrukturierung der Cluster innerhalb von wenigen Jahren. Die Ergebnisse zeigen, dass generell nicht davon ausgegangen werden sollte, dass ein einmal identifiziertes Marktsegment auch einige Jahre später so noch vorhanden ist bzw. bei einer erneut durchgeführten Clusteranalyse wieder als solches identifiziert werden würde. Aufgrund der Instabilität der Clusterzuordnung lässt sich bezweifeln, dass von der Zugehörigkeit einer Person zu einem Cluster auf ein entsprechendes Kaufverhalten geschlossen werden kann. Marketingkonzepte, die auf den Eigenschaften der Cluster bzw. den Charakteristika der ausgesuchten Zielgruppen basieren, würden somit höchstwahrscheinlich ihre beabsichtigte Wirkung verfehlen.
Aktualisiert: 2019-12-20
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'Schwierig wird die Sache sein, sehr schwierig …', kommentierte der Abbe-Freund Heinrich von Eggeling Ernst Abbes Vorhaben, für seinen Firmennachlaß eine zum Nutzen der Allgemeinheit geeignete rechtliche Form zu finden.
Schwierig waren Leben und Schaffen Ernst Abbes von Anfang an: seine Kindheit in ärmsten Verhältnissen in Eisenach, finanzielle Schwierigkeiten als Student und junger Dozent in Jena, Göttingen und Frankfurt. Schließlich die mühsamen, aber bahnbrechenden Entwicklungen in den Optischen Werkstätten in Jena, die sich in Zusammenarbeit mit Carl Zeiß zu einem Großunternehmen entwickelten.
Ungeheurer Fleiß, überragende Intelligenz und ein geradliniger Charakter zeichneten Abbes Arbeit und wissenschaftliches Streben aus. Abbe hat für seine Nachfolger auf technischem, wissenschaftlichem und unternehmerischem Gebiet Maßstäbe gesetzt. Darin ist die Genialität Ernst Abbe bis heute offensichtlich.
Bernd Dörband und Henriette Müller folgen in diesem Buch historischen und gegenwärtigen Spuren Ernst Abbes auf Spaziergängen durch die Städte Eisenach, Jena, Göttingen und Frankfurt am Main. Sie zeigen den Lebensweg des Unternehmers, Wissenschaftlers und Sozialreformers anhand der noch vorhandenen Wirkungsstätten und Gebäude auf. Der Leser kann die Spurensuche mittels einer Vielzahl von historischen und neuen Fotos, Abbildungen und Zeichnungen verfolgen. Als Physiker und Mitarbeiter der Firma Carl Zeiss vermögen es die Autoren nach ausführlichen Recherchen, ein einfühlsames Bild vom Leben Abbes zu zeichnen, seine wissenschaftlichen Leistungen verständlich zu erklären und angemessen zu würdigen.
Aktualisiert: 2023-02-14
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